Yahoo! 奇摩拍賣是台灣人氣 No.1 的電子交易市集 ，上網人口98%會瀏覽Yahoo!奇摩 ，並在拍賣平台 2005 年創造超過新台幣 200 億元的交易金額。為了滿足專業賣家的需要， Yahoo! 奇摩拍賣在 2005 年 10 月推出 以「賣家」為概念，建立以「商店」為主的市集。 商店讓專業賣家能輕易的在眾多賣家中突顯自己，並提供許多好用的工具，讓賣家能賣的更好。另一方面，「商店」讓買家不單僅是瀏覽「商品」，而是瀏覽賣家的的「賣場」，無形之中會有更多機會將更多的商品介紹給買家。